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<br /> <br /> INHALT<br /> 04 Film ab<br /> Dieses Kapitel beleuchtet die gestalterischen Elemente von Werbespots und geht der<br /> Frage nach, welche Merkmale die Wirkung positiv und welche sie negativ beeinflussen.<br /> 14 Verlängert<br /> Es gibt verschiedene Hinweise darauf, wie Werbewirkung in Situationen von paralleler<br /> Nutzung eines Second Screens ausgebaut werden kann.<br /> 18 Andere Regeln<br /> Analysen der Boombranche Online-Handel zeigen, welche spezifischen Gestaltungs-<br /> merkmale bei E-Commerce-Spots verwendet werden sollten.<br /> 22 Spuren im Netz<br /> Dieses Kapitel stellt den Data Creativity Score vor, einen neuen Ansatz, bei dem die<br /> kreative Qualität anhand von digitalen Daten analysiert wird.<br /> 30 Klingelnde Kassen<br /> Die Kreation von Spots hat nicht nur einen Einfluss auf die kogniti<a title="Kreative_Werbung_zmags page 1" href="http://viewer.zmags.com/publication/0a7a9bed?page=1"> </a> <a title="Kreative_Werbung_zmags page 2" href="http://viewer.zmags.com/publication/0a7a9bed?page=2"> INHALT 04 Film ab Dieses Kapitel beleuchtet </a> <a title="Kreative_Werbung_zmags page 3" href="http://viewer.zmags.com/publication/0a7a9bed?page=3"> EDITORIAL Liebe Leserinnen, liebe Leser, vor 60</a> <a title="Kreative_Werbung_zmags page 4" href="http://viewer.zmags.com/publication/0a7a9bed?page=4"> FILM AB Welche Gestaltungsmerkmale einen kreative</a> <a title="Kreative_Werbung_zmags page 5" href="http://viewer.zmags.com/publication/0a7a9bed?page=5"> Das EEG-basierte Messverfahren „Steady State Topo</a> <a title="Kreative_Werbung_zmags page 6" href="http://viewer.zmags.com/publication/0a7a9bed?page=6"> STEADY STATE TOPOGRAPHY Die Steady State Topograp</a> <a title="Kreative_Werbung_zmags page 7" href="http://viewer.zmags.com/publication/0a7a9bed?page=7"> STANDARDISIERTER SPOTTEST SevenOne Media führt se</a> <a title="Kreative_Werbung_zmags page 8" href="http://viewer.zmags.com/publication/0a7a9bed?page=8"> E D N POSITIVE WIRKUNG </a> <a title="Kreative_Werbung_zmags page 9" href="http://viewer.zmags.com/publication/0a7a9bed?page=9"> PARADEBEISPIEL EDEKA EDEKA setzt bei der Markenko</a> <a title="Kreative_Werbung_zmags page 10" href="http://viewer.zmags.com/publication/0a7a9bed?page=10"> STARKES BRANDING Die schönste Story hilft nichts,</a> <a title="Kreative_Werbung_zmags page 11" href="http://viewer.zmags.com/publication/0a7a9bed?page=11"> 26 Jahren wieder zum Leben erweckt und dabei glei</a> <a title="Kreative_Werbung_zmags page 12" href="http://viewer.zmags.com/publication/0a7a9bed?page=12"> GANZ NAH DRAN Nahaufnahmen von Personen haben mei</a> <a title="Kreative_Werbung_zmags page 13" href="http://viewer.zmags.com/publication/0a7a9bed?page=13"> Foto: © EDEKA Erfolgreiche Spots verwenden ... </a> <a title="Kreative_Werbung_zmags page 14" href="http://viewer.zmags.com/publication/0a7a9bed?page=14"> Verlängert Welche Chancen Parallelnutzung für die</a> <a title="Kreative_Werbung_zmags page 15" href="http://viewer.zmags.com/publication/0a7a9bed?page=15"> Ein beruhigendes Ergebnis vorweg: Die Eyetracking</a> <a title="Kreative_Werbung_zmags page 16" href="http://viewer.zmags.com/publication/0a7a9bed?page=16"> DER TON MACHT DIE MUSIK Musik ist ein wichtiges S</a> <a title="Kreative_Werbung_zmags page 17" href="http://viewer.zmags.com/publication/0a7a9bed?page=17"> AUCH BEI PARALLELNUTZUNG SETZT SICH GUTE WERBUNG </a> <a title="Kreative_Werbung_zmags page 18" href="http://viewer.zmags.com/publication/0a7a9bed?page=18"> Andere Regeln Wie erfolgreiche E-Commerce-Spots f</a> <a title="Kreative_Werbung_zmags page 19" href="http://viewer.zmags.com/publication/0a7a9bed?page=19"> E-COMMERCE WEITERHIN AUF WACHSTUMSKURS Der Trend,</a> <a title="Kreative_Werbung_zmags page 20" href="http://viewer.zmags.com/publication/0a7a9bed?page=20"> AUF DEN ERSTEN KLICK Die im ersten Kapitel dargel</a> <a title="Kreative_Werbung_zmags page 21" href="http://viewer.zmags.com/publication/0a7a9bed?page=21"> ANDERE REGELN 21</a> <a title="Kreative_Werbung_zmags page 22" href="http://viewer.zmags.com/publication/0a7a9bed?page=22"> SPUREN IM NETZ Wie man die kreative Qualität von </a> <a title="Kreative_Werbung_zmags page 23" href="http://viewer.zmags.com/publication/0a7a9bed?page=23"> Der Data Creativity Score ist ein neues Instrumen</a> <a title="Kreative_Werbung_zmags page 24" href="http://viewer.zmags.com/publication/0a7a9bed?page=24"> In Deutschland gibt es rund 30 Millionen aktive N</a> <a title="Kreative_Werbung_zmags page 25" href="http://viewer.zmags.com/publication/0a7a9bed?page=25"> Awards Kriterien (Auswahl, z. B.)</a> <a title="Kreative_Werbung_zmags page 26" href="http://viewer.zmags.com/publication/0a7a9bed?page=26"> PRÄMIERTE KAMPAGNEN MIT HOHEN SCORES Der Data Cre</a> <a title="Kreative_Werbung_zmags page 27" href="http://viewer.zmags.com/publication/0a7a9bed?page=27"> C1 C2 C3 Total 8,2 5,5 6,3 6,7/10 CREATIVE C</a> <a title="Kreative_Werbung_zmags page 28" href="http://viewer.zmags.com/publication/0a7a9bed?page=28"> Steigt man noch tiefer in die Formel ein, so läss</a> <a title="Kreative_Werbung_zmags page 29" href="http://viewer.zmags.com/publication/0a7a9bed?page=29"> CREATIVE IMPACT: NACHHALTIGE WIRKUNG Ein absolute</a> <a title="Kreative_Werbung_zmags page 30" href="http://viewer.zmags.com/publication/0a7a9bed?page=30"> KLINGELNDE KASSEN Wie die Spotkreation den Absat</a> <a title="Kreative_Werbung_zmags page 31" href="http://viewer.zmags.com/publication/0a7a9bed?page=31"> KLINGELNDE KASSEN 31</a> <a title="Kreative_Werbung_zmags page 32" href="http://viewer.zmags.com/publication/0a7a9bed?page=32"> BRANDING STEUERT KAUFENTSCHEIDUNGEN In diesem Jah</a> <a title="Kreative_Werbung_zmags page 33" href="http://viewer.zmags.com/publication/0a7a9bed?page=33"> Werbung enthält ungewöhnliche Details und baut Gr</a> <a title="Kreative_Werbung_zmags page 34" href="http://viewer.zmags.com/publication/0a7a9bed?page=34"> KONSEQUENTE KOMMUNIKATION PUNKTET Hinweise auf di</a> <a title="Kreative_Werbung_zmags page 35" href="http://viewer.zmags.com/publication/0a7a9bed?page=35"> ROI LEH-Vollsortimenter </a> <a title="Kreative_Werbung_zmags page 36" href="http://viewer.zmags.com/publication/0a7a9bed?page=36"> MP A A G K N E E T R N E I R G E </a> <a title="Kreative_Werbung_zmags page 37" href="http://viewer.zmags.com/publication/0a7a9bed?page=37"> C R O W D A D VE R T I S I N G GUT EING</a> <a title="Kreative_Werbung_zmags page 38" href="http://viewer.zmags.com/publication/0a7a9bed?page=38"> INTEGRIERTE KAMPAGNEN Wenn eine kreative Idee ein</a> <a title="Kreative_Werbung_zmags page 39" href="http://viewer.zmags.com/publication/0a7a9bed?page=39"> CROWD ADVERTISING Beim Crowd Advertising wird der</a> <a title="Kreative_Werbung_zmags page 40" href="http://viewer.zmags.com/publication/0a7a9bed?page=40"> GUTES ZIELGRUPPEN-FITTING ERHÖHT KAMPAGNENERFOLG </a> <a title="Kreative_Werbung_zmags page 41" href="http://viewer.zmags.com/publication/0a7a9bed?page=41"> BRANDED ENTERTAINMENT Branded Entertainment nennt</a> <a title="Kreative_Werbung_zmags page 42" href="http://viewer.zmags.com/publication/0a7a9bed?page=42"> FIAT 500 IN DER ZWEITEN HAUPTROLLE Branded-Entert</a> <a title="Kreative_Werbung_zmags page 43" href="http://viewer.zmags.com/publication/0a7a9bed?page=43"> CONTENT MARKETING Wenn über kreative Kampagnen ge</a> <a title="Kreative_Werbung_zmags page 44" href="http://viewer.zmags.com/publication/0a7a9bed?page=44"> </a> <a title="Kreative_Werbung_zmags page 45" href="http://viewer.zmags.com/publication/0a7a9bed?page=45"> SIEBEN KEY FACTS Dieses Kompendium gibt einen Üb</a> <a title="Kreative_Werbung_zmags page 46" href="http://viewer.zmags.com/publication/0a7a9bed?page=46"> Impressum Herausgeber: SevenOne Media GmbH, Unt</a> <a title="Kreative_Werbung_zmags page 47" href="http://viewer.zmags.com/publication/0a7a9bed?page=47"> </a>