<br />
Wir bewegen Marken<br />
November 2014<br />
DER ROI VON TV-WERBUNG<br />
Grundlegende Erkenntnisse zur Abverkaufswirkung von TV<br />
ROI<br />
ANALYZER<br />
<br />
INHALT<br />
02 Editorial<br />
04 Aufgabenstellung<br />
Die Marke ist König<br />
08 Methode<br />
Mehrweg statt Einweg<br />
18 Basisergebnisse<br />
Die Kasse klingelt<br />
22 Dachmarkeneffekte<br />
Darf´s ein bisschen mehr sein?<br />
26 Branchen<br />
Apfel oder Birne? Hauptsache Obst!<br />
34 Kampagnenstrategie<br />
Geschnitten oder am Stück?<br />
40 Der Handel<br />
Die Rechnung stimmt<br />
48 Methodendokumentation<br />
Mehr als Erbsenzählerei<br />
62 Validierung<br />
Keine Reklamationen<br />
EDITORIAL<br />
Liebe Leserinnen und Leser,<br />
die Frage nach der Werbewirkung ist in einer fragmentierten und<br />
komplexen digitalen Medien-Welt von größter Bedeutung.<br />
<a title="71M_ROI_Analyzer_zmags page 1" href="http://viewer.zmags.com/publication/78ca1ba6?page=1"> Wir bewegen Marken November 2014 </a>
<a title="71M_ROI_Analyzer_zmags page 2" href="http://viewer.zmags.com/publication/78ca1ba6?page=2"> </a>
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<a title="71M_ROI_Analyzer_zmags page 37" href="http://viewer.zmags.com/publication/78ca1ba6?page=37"> Die im ROI Analyzer untersuchten Kampagnen schnei</a>
<a title="71M_ROI_Analyzer_zmags page 38" href="http://viewer.zmags.com/publication/78ca1ba6?page=38"> Ein etwas anderes Bild ergibt sich, wenn man nich</a>
<a title="71M_ROI_Analyzer_zmags page 39" href="http://viewer.zmags.com/publication/78ca1ba6?page=39"> VERTEILUNG DER WERBEINVESTITIONEN Wie aber wirkt</a>
<a title="71M_ROI_Analyzer_zmags page 40" href="http://viewer.zmags.com/publication/78ca1ba6?page=40"> PRÄSENZ DER KAMPAGNE UND TREUEKÄUFERANTEIL Angabe</a>
<a title="71M_ROI_Analyzer_zmags page 41" href="http://viewer.zmags.com/publication/78ca1ba6?page=41"> GESAMT-ROI NACH ANZAHL EINGESETZTER WERBEMOTIVE </a>
<a title="71M_ROI_Analyzer_zmags page 42" href="http://viewer.zmags.com/publication/78ca1ba6?page=42"> DER HANDEL Die Rechnung stim</a>
<a title="71M_ROI_Analyzer_zmags page 43" href="http://viewer.zmags.com/publication/78ca1ba6?page=43"> DER HANDEL ALS WERBUNGTREIBENDE BRANCHE Eine ent</a>
<a title="71M_ROI_Analyzer_zmags page 44" href="http://viewer.zmags.com/publication/78ca1ba6?page=44"> DIE MODELLERWEITERUNG Die abhängige Variable in </a>
<a title="71M_ROI_Analyzer_zmags page 45" href="http://viewer.zmags.com/publication/78ca1ba6?page=45"> DER HANDEL 43</a>
<a title="71M_ROI_Analyzer_zmags page 46" href="http://viewer.zmags.com/publication/78ca1ba6?page=46"> TV-WERBUNG RECHNET SICH FÜR DIE HÄNDLER Wir habe</a>
<a title="71M_ROI_Analyzer_zmags page 47" href="http://viewer.zmags.com/publication/78ca1ba6?page=47"> ROI LEH-VOLLSORTIMENTER </a>
<a title="71M_ROI_Analyzer_zmags page 48" href="http://viewer.zmags.com/publication/78ca1ba6?page=48"> FAZIT - AUSBLICK Als Vermarkter der Mediengruppe</a>
<a title="71M_ROI_Analyzer_zmags page 49" href="http://viewer.zmags.com/publication/78ca1ba6?page=49"> des gesamten ROI – ein wichtiger Ansatzpunkt für </a>
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<a title="71M_ROI_Analyzer_zmags page 51" href="http://viewer.zmags.com/publication/78ca1ba6?page=51"> Der Methodenteil am Anfang der Broschüre erläuter</a>
<a title="71M_ROI_Analyzer_zmags page 52" href="http://viewer.zmags.com/publication/78ca1ba6?page=52"> DIE FUSION Allgemein werden bei einer Fusion Dat</a>
<a title="71M_ROI_Analyzer_zmags page 53" href="http://viewer.zmags.com/publication/78ca1ba6?page=53"> Im Gegensatz dazu stehen die spezifischen Merkmale</a>
<a title="71M_ROI_Analyzer_zmags page 54" href="http://viewer.zmags.com/publication/78ca1ba6?page=54"> FUSIONSOPTIMIERUNG Jede Fusion, und sei sie meth</a>
<a title="71M_ROI_Analyzer_zmags page 55" href="http://viewer.zmags.com/publication/78ca1ba6?page=55"> Dieser Messfehler lässt sich in der Modellschätzu</a>
<a title="71M_ROI_Analyzer_zmags page 56" href="http://viewer.zmags.com/publication/78ca1ba6?page=56"> BERECHNUNG DER WERBEKONTAKTE Der P-Wert wird fo</a>
<a title="71M_ROI_Analyzer_zmags page 57" href="http://viewer.zmags.com/publication/78ca1ba6?page=57"> Der P-Wert wird folgendermaßen bestimmt: P – Wer</a>
<a title="71M_ROI_Analyzer_zmags page 58" href="http://viewer.zmags.com/publication/78ca1ba6?page=58"> GEWICHTUNG DER KONTAKTE Es liegt auf der Hand, d</a>
<a title="71M_ROI_Analyzer_zmags page 59" href="http://viewer.zmags.com/publication/78ca1ba6?page=59"> Beim niedrigsten Abzinsungsfaktor α =1,001 wirken</a>
<a title="71M_ROI_Analyzer_zmags page 60" href="http://viewer.zmags.com/publication/78ca1ba6?page=60"> STUFEN DER MARKENBINDUNG Eine zentrale Bedeutung</a>
<a title="71M_ROI_Analyzer_zmags page 61" href="http://viewer.zmags.com/publication/78ca1ba6?page=61"> BEISPIEL FÜR BESTIMMUNG DES MARKTANTEILS Alle Ein</a>
<a title="71M_ROI_Analyzer_zmags page 62" href="http://viewer.zmags.com/publication/78ca1ba6?page=62"> ANTEIL DER PREISPROMOTIONS AM UMSATZ Auch der An</a>
<a title="71M_ROI_Analyzer_zmags page 63" href="http://viewer.zmags.com/publication/78ca1ba6?page=63"> SOZIODEMOGRAFISCHE VARIABLEN Der ROI Analyzer be</a>
<a title="71M_ROI_Analyzer_zmags page 64" href="http://viewer.zmags.com/publication/78ca1ba6?page=64"> VALIDIERUNG Keine Reklamati</a>
<a title="71M_ROI_Analyzer_zmags page 65" href="http://viewer.zmags.com/publication/78ca1ba6?page=65"> VALIDIERUNG Nachdem das Wirkungsmodell für jede </a>
<a title="71M_ROI_Analyzer_zmags page 66" href="http://viewer.zmags.com/publication/78ca1ba6?page=66"> </a>
<a title="71M_ROI_Analyzer_zmags page 67" href="http://viewer.zmags.com/publication/78ca1ba6?page=67"> Weitere Studien und Analysen der SevenOne M</a>
<a title="71M_ROI_Analyzer_zmags page 68" href="http://viewer.zmags.com/publication/78ca1ba6?page=68"> SevenOne Media GmbH Medienallee 4 85774 Unterföhr</a>