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<br /> Aktuelle Befunde aus dem ROI Analyzer Januar 2017<br /> SÜSSWAREN<br /> & KOSMETIK<br /> Unterschiedliche Mechanik der<br /> Werbewirkung<br /> NEUE KÄUFER<br /> Erstkäuferanteil entscheidend für<br /> den ROI<br /> RISIKO<br /> Was Reduktion von<br /> Spendings bewirken kann<br /> REICHWEITE<br /> TV erreicht die Zuschauer<br /> in Bedarfsmomenten<br /> SEITE 49<br /> Modellierung der<br /> Werbewirkung<br /> BASIS-<br /> ERGEBNISSE<br /> Die Höhe der ROI hängt von verschiedenen<br /> Faktoren ab: Welche Rolle die Umschlags-<br /> häufigkeit spielt, wie viele Spotmotive optimal<br /> sind und welche Bedeutung Erstkäufer haben,<br /> erfahren Sie ab Seite 6.<br /> SÜSSWAREN<br /> & KOSMETIK<br /> Die aktuelle Studie analysiert die Wirkungs-<br /> weise der Werbung für Süßwaren und Kosme-<br /> tikprodukte. Was verbindet und was unter-<br /> scheidet Kampagnen aus diesen Segmenten? SEITE 8<br /> Warum etwa Dachmark<a title="Screenforce_Broschuere_Zmag page 1" href="http://viewer.zmags.com/publication/fc399bb9?page=1"> Aktuelle Befunde aus dem ROI Analyzer Januar 2017</a> <a title="Screenforce_Broschuere_Zmag page 2" href="http://viewer.zmags.com/publication/fc399bb9?page=2"> SEITE 49 Modellierung der Werbewirkung BASIS-</a> <a title="Screenforce_Broschuere_Zmag page 3" href="http://viewer.zmags.com/publication/fc399bb9?page=3"> SEITE 14 Im Spannungsfeld von Neukundenge</a> <a title="Screenforce_Broschuere_Zmag page 4" href="http://viewer.zmags.com/publication/fc399bb9?page=4"> 4</a> <a title="Screenforce_Broschuere_Zmag page 5" href="http://viewer.zmags.com/publication/fc399bb9?page=5"> Zählte die Entwicklung und Pflege der Brand lange</a> <a title="Screenforce_Broschuere_Zmag page 6" href="http://viewer.zmags.com/publication/fc399bb9?page=6"> 6</a> <a title="Screenforce_Broschuere_Zmag page 7" href="http://viewer.zmags.com/publication/fc399bb9?page=7"> Basis- ergebnisse Die Höhe der ROI hängt von vers</a> <a title="Screenforce_Broschuere_Zmag page 8" href="http://viewer.zmags.com/publication/fc399bb9?page=8"> Stabile Abverkaufswirkung von TV Screenforce 2014</a> <a title="Screenforce_Broschuere_Zmag page 9" href="http://viewer.zmags.com/publication/fc399bb9?page=9"> Die Ergebnisse der aktuellen Analyse bestä- tigen</a> <a title="Screenforce_Broschuere_Zmag page 10" href="http://viewer.zmags.com/publication/fc399bb9?page=10"> Die Höhe des ROI hängt von verschiedenen Einfluss</a> <a title="Screenforce_Broschuere_Zmag page 11" href="http://viewer.zmags.com/publication/fc399bb9?page=11"> BASIS-ERGEBNISSE Marken, die über eine Dachma</a> <a title="Screenforce_Broschuere_Zmag page 12" href="http://viewer.zmags.com/publication/fc399bb9?page=12"> Eine weitere wichtige Größe ist die Anzahl der Kä</a> <a title="Screenforce_Broschuere_Zmag page 13" href="http://viewer.zmags.com/publication/fc399bb9?page=13"> Eine immer wiederkehrende Frage innerhalb der Wer</a> <a title="Screenforce_Broschuere_Zmag page 14" href="http://viewer.zmags.com/publication/fc399bb9?page=14"> Wie können Marken weiter wachsen? Ist es effektiv</a> <a title="Screenforce_Broschuere_Zmag page 15" href="http://viewer.zmags.com/publication/fc399bb9?page=15"> BASIS-ERGEBNISSE Der entscheidende Hebel für </a> <a title="Screenforce_Broschuere_Zmag page 16" href="http://viewer.zmags.com/publication/fc399bb9?page=16"> Ist also die Neukäufergewinnung beim Markenwachst</a> <a title="Screenforce_Broschuere_Zmag page 17" href="http://viewer.zmags.com/publication/fc399bb9?page=17"> BASIS-ERGEBNISSE Dies stützt die Hypothese vo</a> <a title="Screenforce_Broschuere_Zmag page 18" href="http://viewer.zmags.com/publication/fc399bb9?page=18"> 18</a> <a title="Screenforce_Broschuere_Zmag page 19" href="http://viewer.zmags.com/publication/fc399bb9?page=19"> Süsswaren & Kosmetik Was verbindet und was unters</a> <a title="Screenforce_Broschuere_Zmag page 20" href="http://viewer.zmags.com/publication/fc399bb9?page=20"> Im Fokus der aktuellen Auswertung stehen Süßwaren</a> <a title="Screenforce_Broschuere_Zmag page 21" href="http://viewer.zmags.com/publication/fc399bb9?page=21"> SÜSSWAREN & KOSMETIK Hier zahlt sich vor all</a> <a title="Screenforce_Broschuere_Zmag page 22" href="http://viewer.zmags.com/publication/fc399bb9?page=22"> Auch Dachmarkeneffekte sind im Süßwarenbereich de</a> <a title="Screenforce_Broschuere_Zmag page 23" href="http://viewer.zmags.com/publication/fc399bb9?page=23"> SÜSSWAREN & KOSMETIK Kosmetik im Handel stär</a> <a title="Screenforce_Broschuere_Zmag page 24" href="http://viewer.zmags.com/publication/fc399bb9?page=24"> Dafür punkten Kosmetikprodukte durch eine hohe Ma</a> <a title="Screenforce_Broschuere_Zmag page 25" href="http://viewer.zmags.com/publication/fc399bb9?page=25"> Basis dieser Analyse sind Personen, die im Analys</a> <a title="Screenforce_Broschuere_Zmag page 26" href="http://viewer.zmags.com/publication/fc399bb9?page=26"> Dass die Markenbindung im Bereich Kos- metik stär</a> <a title="Screenforce_Broschuere_Zmag page 27" href="http://viewer.zmags.com/publication/fc399bb9?page=27"> SÜSSWAREN & KOSMETIK hohen Wahrscheinlichkei</a> <a title="Screenforce_Broschuere_Zmag page 28" href="http://viewer.zmags.com/publication/fc399bb9?page=28"> Welchen Hebel die Fernsehwerbung auf den einzelne</a> <a title="Screenforce_Broschuere_Zmag page 29" href="http://viewer.zmags.com/publication/fc399bb9?page=29"> SÜSSWAREN & KOSMETIK Der Hebel der Werbung f</a> <a title="Screenforce_Broschuere_Zmag page 30" href="http://viewer.zmags.com/publication/fc399bb9?page=30"> Die unterschiedliche Mechanik der Werbewirkung ma</a> <a title="Screenforce_Broschuere_Zmag page 31" href="http://viewer.zmags.com/publication/fc399bb9?page=31"> SÜSSWAREN & KOSMETIK In der Kommunikation set</a> <a title="Screenforce_Broschuere_Zmag page 32" href="http://viewer.zmags.com/publication/fc399bb9?page=32"> 32</a> <a title="Screenforce_Broschuere_Zmag page 33" href="http://viewer.zmags.com/publication/fc399bb9?page=33"> Reduktion von spendings TV-Werbung zahlt sich aus</a> <a title="Screenforce_Broschuere_Zmag page 34" href="http://viewer.zmags.com/publication/fc399bb9?page=34"> Die Ergebnisse der aktuellen Analysen bestätigen </a> <a title="Screenforce_Broschuere_Zmag page 35" href="http://viewer.zmags.com/publication/fc399bb9?page=35"> REDUKTION VON SPENDINGS Dies haben wir mit de</a> <a title="Screenforce_Broschuere_Zmag page 36" href="http://viewer.zmags.com/publication/fc399bb9?page=36"> Marken- und Konkurrenzwerbung relevant Stark</a> <a title="Screenforce_Broschuere_Zmag page 37" href="http://viewer.zmags.com/publication/fc399bb9?page=37"> REDUKTION VON SPENDINGS Markenbindung federt </a> <a title="Screenforce_Broschuere_Zmag page 38" href="http://viewer.zmags.com/publication/fc399bb9?page=38"> Wie hoch die Umsatzverluste im Einzelfall ausfall</a> <a title="Screenforce_Broschuere_Zmag page 39" href="http://viewer.zmags.com/publication/fc399bb9?page=39"> REDUKTION VON SPENDINGS Hohe Umsatzverluste p</a> <a title="Screenforce_Broschuere_Zmag page 40" href="http://viewer.zmags.com/publication/fc399bb9?page=40"> 40</a> <a title="Screenforce_Broschuere_Zmag page 41" href="http://viewer.zmags.com/publication/fc399bb9?page=41"> Fazit und Ausblick Was sind die Kernergebnisse de</a> <a title="Screenforce_Broschuere_Zmag page 42" href="http://viewer.zmags.com/publication/fc399bb9?page=42"> Werbung muss sich für die Werbungtreiben- den rec</a> <a title="Screenforce_Broschuere_Zmag page 43" href="http://viewer.zmags.com/publication/fc399bb9?page=43"> FAZIT & AUSBLICK 4. Dachmarkeneffekte </a> <a title="Screenforce_Broschuere_Zmag page 44" href="http://viewer.zmags.com/publication/fc399bb9?page=44"> 44</a> <a title="Screenforce_Broschuere_Zmag page 45" href="http://viewer.zmags.com/publication/fc399bb9?page=45"> METHODE Komplexe Fragestellungen erfordern komple</a> <a title="Screenforce_Broschuere_Zmag page 46" href="http://viewer.zmags.com/publication/fc399bb9?page=46"> Der ROI Analyzer untersucht den Zusam- menhang zw</a> <a title="Screenforce_Broschuere_Zmag page 47" href="http://viewer.zmags.com/publication/fc399bb9?page=47"> METHODE Individuelle Daten werden auf Haushal</a> <a title="Screenforce_Broschuere_Zmag page 48" href="http://viewer.zmags.com/publication/fc399bb9?page=48"> Während das Kaufverhalten detailliert erfasst wir</a> <a title="Screenforce_Broschuere_Zmag page 49" href="http://viewer.zmags.com/publication/fc399bb9?page=49"> METHODE Breite Datenbasis für die Modellierun</a> <a title="Screenforce_Broschuere_Zmag page 50" href="http://viewer.zmags.com/publication/fc399bb9?page=50"> Der ROI Analyzer berücksichtigt Kontakte in einem</a> <a title="Screenforce_Broschuere_Zmag page 51" href="http://viewer.zmags.com/publication/fc399bb9?page=51"> METHODE </a> <a title="Screenforce_Broschuere_Zmag page 52" href="http://viewer.zmags.com/publication/fc399bb9?page=52"> Das Einkaufsverhalten von Konsumenten folgt häufi</a> <a title="Screenforce_Broschuere_Zmag page 53" href="http://viewer.zmags.com/publication/fc399bb9?page=53"> zur selben Marke greifen METHODE </a> <a title="Screenforce_Broschuere_Zmag page 54" href="http://viewer.zmags.com/publication/fc399bb9?page=54"> beschreibt die Variable jeweils den aktuellen Sta</a> <a title="Screenforce_Broschuere_Zmag page 55" href="http://viewer.zmags.com/publication/fc399bb9?page=55"> METHODE Kaufwahrscheinlichkeit steigt mit der</a> <a title="Screenforce_Broschuere_Zmag page 56" href="http://viewer.zmags.com/publication/fc399bb9?page=56"> 56</a> <a title="Screenforce_Broschuere_Zmag page 57" href="http://viewer.zmags.com/publication/fc399bb9?page=57"> METHODE Für jede Kampagne im ROI Analyzer wir</a> <a title="Screenforce_Broschuere_Zmag page 58" href="http://viewer.zmags.com/publication/fc399bb9?page=58"> Auf Basis des jeweiligen Modells lässt sich nun f</a> <a title="Screenforce_Broschuere_Zmag page 59" href="http://viewer.zmags.com/publication/fc399bb9?page=59"> Simulation der Einkäufe mit und ohne Einfluss von</a> <a title="Screenforce_Broschuere_Zmag page 60" href="http://viewer.zmags.com/publication/fc399bb9?page=60"> Der ROI Analyzer ermittelt den Zusammenhang zwisc</a> <a title="Screenforce_Broschuere_Zmag page 61" href="http://viewer.zmags.com/publication/fc399bb9?page=61"> METHODE Um mögliche Spill-over-Effekte der Ma</a> <a title="Screenforce_Broschuere_Zmag page 62" href="http://viewer.zmags.com/publication/fc399bb9?page=62"> Get ready for the Magic of TV Erleben Sie </a> <a title="Screenforce_Broschuere_Zmag page 63" href="http://viewer.zmags.com/publication/fc399bb9?page=63"> IMPRESSUM HERAUSGEBER Screenforce Gattungsmarke</a> <a title="Screenforce_Broschuere_Zmag page 64" href="http://viewer.zmags.com/publication/fc399bb9?page=64"> </a>